El Slogan, titular indiscutible

Consejos útiles para la creación de un slogan.

Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.  Como herramienta de Marketing, el slogan ha sido parte de la Comunicación de Marca y una de las más poderosas, pues ayuda a incrementar los niveles de recuerdo en los consumidores y a diferenciarse de la competencia .

Para que un slogan resulte exitoso debes tener claro que representará un símbolo constante respecto a lo que hace una entidad. El éxito de un slogan puede observarse cuando los clientes o prospectos lo repiten una y otra vez.

Un buen slogan debe contener máximo ocho palabras, debe identificar claramente al producto o servicio, y resaltar los beneficios que lo hacen especial. Es una frase que atrapa, define y sintetiza en pocas palabras la idea conceptual de un producto o servicio.KRKS d+d. Un concepto, una imagen
A continuación se enumeran algunos consejos a tener en cuenta a la hora de crear un nuevo slogan:

• Destacar tus propiedades respecto a la competencia. Piensa en cuáles son los elementos que no disponen los productos o servicios de la competencia y crea una frase que lo represente.
• Original y conciso. Se pueden utilizar metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan difícil de olvidar. Un buen recurso son los juegos de palabras. También es posible valerse de frases populares y darles un giro, para adecuarlos a un producto.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que engloba los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto. Por éllo, debe enfatizar algo esencial y, si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares; un slogan debería sintetizar por qué una firma es única o, al menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas:

  • Cortos y simples (3-4 palabras)
  • Afirmación positiva
  • Recordable
  • Atemporal
  • Incluye un beneficio / característica clave
  • Es original, no es usado por ninguna otra empresa (al menos del sector competencial).

Tipos de slogans

  • Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
  • Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas

Sugerencias en la creación de un slogan

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

  • Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.
  • Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.
  • Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.

Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el “símbolo”) debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.

Considera que desde el punto de vista del Marketing, un slogan extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y recordable, no es un slogan. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje; al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la “idea” del slogan devora al logotipo.

3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no se dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, los clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.

Características más relevantes de un slogan exitoso:

En el proceso de creación de un buen slogan se debería tener en cuenta las diferentes etapas que a continuación se describen:

1.- El primer paso es definir el publico objetivo a quien va dirigido el mensaje, así se podrá tener una idea clara del tipo de mensaje a utilizar. Un slogan debe ser breve y conciso, para que pueda ser recordado fácilmente. Además debe ser un texto impactante, debe ser un mensaje que no sea indiferente.

2.- La construcción de un slogan es un proceso creativo, por esta razón es necesario darle cierto tiempo y paciencia, para que se pueda producir una idea auténtica. De la originalidad del mensaje depende su éxito.

3.- Es importante partir de una lluvia de ideas o una lista de palabras claves que nos den una guía de lo que se está buscando. Cuando se tenga un buen nivel de material se puede empezar a filtrar los conceptos más afines al objetivo.

4.- Una vez que hayan algunas frases seleccionadas, es bueno trabajar en su redacción y estilo, dependiendo del público objetivo, la zona geográfica y el medio por el que va a ser difundido. Este punto es importante a la hora de concretar el slogan.

5.- Es importante trabajar con un equipo de creativos y personas cercanas que puedan dar ideas subjetivas acerca del mensaje que se quiere transmitir, así se puede tener una visión más general sobre lo que se está haciendo y el objetivo.

6.- Una vez el slogan esté definido, se presentará de forma sencilla pero impactante. De éllo dependerá en gran parte su aprobación; una buena presentación es una cuestión de forma. El slogan, por si mismo, debe ser lo suficientemente fuerte, impactante y perdurable en el tiempo.

La simplicidad en el slogan

Como norma general, hablar de simplicidad puede significar atender a los siguientes puntos:

  • REDUCIR. La manera más sencilla de alcanzar la simplicidad es mediante la reducción razonada.
  • ORGANIZAR. La organización permite que un sistema complejo parezca sencillo. Se dice que hay varias estrategias para conseguir la simplicidad en la vida real: A) Comprar una casa mayor. B) Apartar todo lo que no necesitas en un almacén. C) Organizar tus objetos vitales en un sistema coherente.
  • TIEMPO. Ahorrar tiempo hace que las cosas parezcan más simples. Cuando forzamos a esperar a alguien, hacemos que aquello que esa persona espera parezca más complejo.
  • APRENDE . El conocimiento lo simplifica todo. Un simple tornillo puede que no parezca tan simple si no sabes que debes hacerlo rodar para que funcione.
  • DIFERENCIAS. La simplicidad y la complejidad se necesitan entre sí. Hacer que parezca sencillo un diseño requiere hacer que su complejidad sea accesible.
  • CONTEXTO. Lo que se encuentra en la periferia de la simplicidad no es nada periférico, sino muy relevante. Hay otros mensajes que rodean aquello que diseñamos.
  • EMOCIÓN. Más emociones es mejor que menos emociones. Debemos emocionar con nuestro diseño.
  • CONFIANZA . Confiamos en la simplicidad. La simplicidad es un camino seguro para la comunicación.
  • FRACASO. No es posible hacer algunas cosas de manera simple. A veces, el fallo es un ingrediente necesario para la victoria o para obtener la belleza.
  • LA ÚNICA . La simplicidad consiste en quitar aquello que es obvio y añadir lo importante.HD Sporter 883. Sin adornos. Puro pilotaje.

Como resumen

Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma.

Pero ¿cómo dar con el slogan correcto para tu producto o servicio? ¿dónde está la famosa frase que lo destacará de los demás? Para encontrarlo, se requiere cierto talento, manejo del lenguaje y conocimiento del giro y ventajas competitivas del negocio.
Las carácterísticas del slogan efectivo son las siguientes:

  • Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
  • Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
  • Hace una declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
  • A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo.
  • Adopta una personalidad “distintiva” respecto al resto.
  • Da una impresión creíble de la marca o producto.
  • Hace que el consumidor se sienta “bien”.
  • Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
  • Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante.
El buen slogan debe ser original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un slogan es que los consumidores lo repitan.
Normalmente, son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas.concepto-imagen by karkussen

Se debe tener un amplio conocimiento del negocio que se quiere promocionar, manejar bien el lenguaje publicitario y el punto de vista adquirido.

Observar a la competencia y otros slogans insignes puede ayudara crear uno propio.

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fuente: imágenes by KRKS d+d / texto: KRKS d+d y ArsLogoDesign.com

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