Errores evitables en Diseño de Folletos

                                        folletos by karkussen                 

El otro día, navegando en busca de asuntos sobre Diseño Gráfico, encontré un artículo muy interesante sobre errores comunes a la hora de diseñar folletos y material publicitario. El artículo aparecía en Graphic Design Blender y ha sido copiado e incluído en diferentes blogs y sitios con el Diseño Gráfico como tema y objeto principal.

El artículo habla de los errores más comunes en los que podemos caer a la hora de diseñar folletos, dando un poco de luz sobre ciertos temas a los mas novatos y recordando algunos conceptos básicos a los mas experimentados.

Si bien es cierto que en Diseño la Creatividad es parte importante también es básico lograr llegar al receptor, centrando su percepción en el mensaje. Poe éllo, podemos aceptar como válidos los puntos que en el mencionado artículo se mencionan y que serían los siguientes:

ERROR Nº 1. No resumir. Intentar incluir demasiado.

Uno de los errores mas comunes por parte del cliente es querer poner toda la información de la empresa en el folleto. Es nuestro deber como diseñadores diagramar el contenido y ofrecer al cliente las mejores alternativas para dar a conocer su producto o servicio con un texto simple de leer y resumido en palabras.
Seguramente en todo caso hay excepciones, pero siempre se debe intentar reducir los párrafos extensos, reemplazándolos por listados con ilustraciones de los puntos principales u otros recursos gráficos.

ERROR Nº 2. Abusar de los tipos de letras.

La tipografía, mas allá de las palabras, comunica. Si utilizamos demasiadas topografías lo único que lograremos será caos en el mensaje.

A veces el diseño exige un cambio de fuente para diferenciar algún titular o resaltar elementos, pero lo máximo recomendable, de ser necesario, son dos tipos de fuentes.

Como bien recomiendan en el artículo original, ante cualquier duda siempre es recomendable recurrir a las tipografías clásicas san serif como Arial o Helvetica o, en caso de necesitar una fuente mas formal, utilizar fuentes serif como Times o Palatino.

ERROR Nº 3. No cortar párrafos extensos con titulares.

Por lo tanto, evitar los párrafos extensos con una buena organización del contenido, basado en titulares y pequeños grupos de palabras de menor interés, es fundamental para cautivar la lectura de quien recibe el folleto.En este punto volvemos un poco sobre el Error Nº 1, pero vale la pena hacer hincapié sobre él. En el supuesto de que el cliente quisiera hacer llegar una carta a sus futuros clientes lo podría hacer de manera directa y, posiblemente, ni nos contrataría pues no le haríamos falta.

Salgamos por un minuto de nuestro rol de diseñadores y asumamos en el papel de quien recoge el folleto. Si nos dan un folleto con puro texto lo más seguro es que lo tiremos sin llegar a leer la mitad del mensaje. Muy diferente es cuando encontramos titulares o enunciados cortos que capten la atención de inmediato e invitan a leer el resto del mensaje.

ERROR Nº 4. Rellenar cada espacio en blanco.

Esto seguramente ya lo habrán leído y escuchado hasta el hartazgo. Pero es una gran verdad. Debemos contener esa necesidad de completar todo espacio en blanco que nos quede como si fuera un álbum de figuritas.

Para entender la necesidad de los espacios en blanco es conveniente compararlos con los espacios verdes de grandes ciudades. Estos son necesarios para respirar aire puro. Lo mismo sucede en un folleto, en donde uno encuentra ese “aire” en el diseño mediante un espacio en blanco o márgenes generosos.

ERROR Nº 5. Utilización de muchos colores.

Que los colores sean combinables no quiere decir que haya que utilizarlos todos. En muchas ocasiones,un diseñador puede buscar inspiración en cuanto a combinación de colores en sitios como ColourLovers.com o similares y encontrarse paletas muy bonitas de 6 colores recomendados. Pero no por éllo debemos utilizar los 6 colores en el texto. Debemos intentar reducir el caos… El colorido es atractivo pero también agobiante en exceso.

Sería adecuado mantener un color para los titulares, otro para los subtítulos y otro para el cuerpo del mensaje, logrando así un orden visual.
Tambien podemos tomar los colores del logotipo para comunicar de forma homogenea el mensaje.

ERROR Nº 6. Utilizar imágenes de baja calidad.

En Grafismo, la resolución de las imágenes es un punto sumamente importante y que no se debe descuidar. Hoy en día, con la Fotografía Digital es muy fácil realizar imágenes, mas aún en el caso de que los recursos del cliente no den para la contratación de un fotógrafo profesional.

Por otro lado, la facilidad que otorgan los bancos de imágenes es otra buena salida para obtener imágenes profesionales a bajo costo.

                                      folleto realista by karkussen

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Fuentes: imágenes by KRKS d+d / text by KRKS d+d  y Grafic Design Blender